近年来，随着入境便利化政策的持续优化，中国旅游市场逐渐成为全球焦点。越来越多的外国游客选择来华旅游、消费并体验中式生活。

根据最新数据，2025年中国入境旅游人次已突破1.5亿，较前一年增长超过17%；入境旅游总花费达到1300亿美元，同比增长近40%。其中，免签入境的外国游客数量超过3000万人次。

国研新经济研究院创始院长朱克力指出，入境旅游不仅是文化交流的重要渠道，更是推动服务消费和促进服务贸易发展的重要领域。随着入境旅游市场的复苏，外国游客在住宿、餐饮、交通、购物等方面的需求将进一步释放，这不仅有助于激发国内消费潜力，也将为服务业带来更多发展机遇。

当前，全球旅游业竞争日益激烈。我国通过实施免签政策、优化支付环境以及完善离境退税机制等措施，有效提升了对境外游客的吸引力。

南开大学金融学教授田利辉表示，这些政策已构建起入境旅游发展的"黄金通道"。免签政策使来华旅行变得更加便捷；移动支付技术解决了外国游客在华消费不便的问题；而不断优化的离境退税政策则进一步激发了境外游客的消费热情。

田利辉认为，当前入境旅游发展正在经历从"便利化措施"向"常态化机制"的重要转变。通过制度性安排降低入境门槛，不仅提升了中国旅游市场的吸引力，也传递出我国持续扩大对外开放的积极信号。

在旅游产品供给方面，中国旅游业正呈现出新的发展趋势。田利辉表示，中国旅游产品的吸引力已从传统的"观光资源"向"生活方式体验"转变。高铁网络、移动支付等现代化基础设施为外国游客带来了独特的科技体验；汉服体验、中医养生、非遗文化展示等特色项目，则成为了解中国文化的重要窗口。

"越来越多外国游客选择来华，不仅是为了欣赏风景，更是为了体验中国的生活方式。"田利辉表示，这种从"观光旅游"到"生活体验"的转变，正在成为中国旅游业的新竞争优势。

尽管入境旅游市场呈现良好发展态势，但仍有一些服务环节需要进一步完善。田利辉指出，在入境便利化服务方面存在明显的"木桶效应"：一线城市的配套服务较为完善，但部分中小城市仍显不足；在支付便利、多语种服务和国际化标识等方面仍有提升空间。

此外，一些文化资源尚未充分转化为适合国际游客的深度体验产品。田利辉建议，未来可以进一步推动非遗文化、传统节庆与特色文化体验与旅游产品的深度融合，打造更加多元化的入境旅游产品体系。

朱克力表示，中国入境旅游市场仍具有较大的增长潜力。随着免签政策范围扩大、国际航班逐步恢复以及服务体系不断完善，中国旅游业在全球旅游格局中的吸引力将进一步提升。

田利辉认为，在基础设施和服务体系不断完善的推动下，中国旅游业有望从"流量增长"向"价值提升"转型升级，实现高质量发展。