近期出入境数据的显著增长为中国旅游市场注入了强劲活力。广州白云机场口岸数据显示，截至2025年11月9日，该口岸年度出入境人员突破1471万人次，超过2024年全年总量。
市场需求升温：全球旅游局加速布局中国市场
除了一线城市，其他主要航空枢纽也展现出强劲复苏势头。上海边检总站数据显示，截至11月4日，上海口岸出入境人数已达3635万人次，超过2024年全年数据。北京大兴国际机场口岸也在11月9日突破500万人次大关。
伴随市场回暖，全球旅游目的地对中国游客的争夺战持续升温。自9月以来，包括马来西亚、加拿大、西班牙、斐济、格鲁吉亚在内的多个国家旅游局纷纷在中国展开路演活动。值得注意的是，中国于近期重启了对加拿大的跟团游业务，而澳大利亚旅游局则在西安组织了大规模行业洽谈会。
线上渠道崛起：旅行社格局 undergoes深刻变革
在西安W酒店的会议中，111位澳大利亚旅游供应商与105家中国旅行社进行了深入交流。英孚乐游全国产品经理何宗恺表示，尽管面临美国签证政策收紧的挑战，公司正积极开拓澳大利亚和新西兰市场，并对当地的特色项目表现出浓厚兴趣。
新兴企业的快速崛起成为行业一大亮点。以领君游(浙江)国际旅行社为例，这家企业通过小红书、抖音等平台构建品牌矩阵，实现了从初创时的数十人扩张至数百人的快速发展，年营收突破2亿元。
与新兴企业形成鲜明对比的是传统旅行社面临的困境。广州某国有大型旅行社和苏州某老牌国际旅行社均反映，今年出境游业务量下滑约五成，线上渠道的分流效应成为主要挑战。
消费理念升级：从"打卡"到深度体验转变
中国游客的出行理念正经历深刻变化。权威调研显示，超过三分之二的游客将"放松"作为出境游的主要目的，标志着传统紧凑行程和地标打卡模式逐渐淡化。
澳大利亚旅游局代理局长马洛宾指出，近年来中国游客更倾向于小团定制和家庭出游，并更加注重本土文化体验和情感价值获取。数据显示，在2024年9月至2025年8月期间，中国赴澳游客达到98.14万人次，同比增长16%，消费总额达117亿澳元。
为迎接春节旅游旺季，东航、南航等航空公司正加密直飞航线网络。目前中澳间每周航班量已恢复至117班，显示出市场复苏的强劲势头。
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