近年来，随着入境便利化政策的持续推进，"China Travel"在境外社交平台持续走红。越来越多外国游客来到中国旅游、消费、体验中式生活。在政策持续优化与旅游产品升级的共同推动下，中国入境旅游市场正在加快复苏，并展现出较大的消费潜力。
入境旅游市场呈现强劲复苏态势
数据显示，2025年，入境旅游人次超过1.5亿，同比增长了17%还多；入境旅游花费超过1300亿美元，同比增长近40%；其中免签入境的外国游客超过3000万人次。
专家解读入境旅游市场的重要意义
国研新经济研究院创始院长朱克力表示，入境旅游不仅是文化交流的重要载体，也是扩大服务消费、促进服务贸易发展的重要领域。随着入境旅游市场持续恢复，外国游客在住宿、餐饮、交通、购物等方面的消费需求将不断释放，对于激发国内消费潜力、推动服务业发展具有积极意义。
多项政策为入境游提供有力支撑
当前，全球旅游市场发展迅速，国际旅游竞争日趋激烈。我国持续推出免签、支付便利化、离境退税等一系列入境便利化政策，为吸引外国游客来华旅游提供了有力支撑。
专家分析政策实施效果与未来方向
南开大学金融学教授田利辉认为，这些政策在实践中构建起入境旅游发展的"黄金通道"。免签政策让"说走就走"的中国之行成为现实，支付便利化有效解决了外国游客在华消费过程中"外卡难用"等问题，而离境退税政策的持续优化，进一步激发了境外游客的消费意愿。
旅游产品供给呈现新变化
田利辉表示，中国旅游产品的吸引力正在从传统的"观光资源"向"生活方式体验"转变。一方面，高铁网络、移动支付等现代化基础设施，为外国游客带来了独特的科技体验；另一方面，汉服体验、中医养生、非遗等特色文化项目，也成为外国游客深入了解中国文化的重要窗口。
入境旅游服务体系仍需完善
田利辉指出，目前我国入境旅游服务体系仍存在一定的"木桶效应"。例如，入境便利化服务在一线城市和热门旅游城市相对完善，但在部分中小城市仍有提升空间。同时，在支付便利、多语种服务、国际化标识等方面，部分场景仍需进一步完善。
未来入境旅游市场发展潜力巨大
朱克力表示，中国入境旅游市场仍具有较大增长空间。随着免签政策持续扩大、国际航班逐步恢复以及旅游服务体系不断完善，中国旅游市场在全球旅游格局中的吸引力有望进一步提升。
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