“十一”假期，城乡旅游成为假日经济的重要亮点。过去，乡村旅游仅仅是"吃农家菜、住农家乐"的简单体验，而如今，随着乡村振兴战略的推进，乡村旅游已经发展出更加多元化的新业态和新场景。
乡村旅游开启更广阔发展空间
我国乡村旅游的发展经历了多年演变。从最初的"农家乐"模式，到现在的田园综合体、露营基地等新型业态，乡村旅游的内容不断丰富。
最新数据显示，今年一季度全国乡村旅游接待总人次达7.93亿，同比增长12.2%；接待总收入4570亿元，同比增长10.9%。在飞猪旅行平台上，"古村游"热度持续攀升，预订量同比增长超90%。
四川省凉山州会东县中和村的实践就是一个典型案例。通过打造景观农田、发展田园露营等新业态，当地不仅改善了环境，还吸引了大量游客前来打卡。
城里人下乡与村里人进城：双向奔赴的旅游格局
在乡村旅游快速发展的背景下，城乡居民出游意愿均呈现增长态势。数据显示，去年城镇居民国内出游人次49.96亿，农村居民国内出游人次15.26亿。
来自河北省廊坊市的臧树娟就是一位典型的"村里人"游客。随着土地流转和村集体经济的发展，她的生活逐渐殷实起来，旅游已经成为她每年的固定行程。
在交通设施不断完善的基础上，城乡居民出游更加便捷。截至2025年底，全国高铁营业里程已超过5万公里，5年间有128个县结束了不通高铁的历史。
专家解读：城乡双向流动的发展趋势
文化和旅游部资源开发司司长满宏卫表示，未来将推动更多区域协同联动，促进城乡客源双向流动。中国旅游研究院院长戴斌也指出，城乡居民旅游需求升级和目的地基础设施完善，正在推动旅游空间布局的均衡发展。
专家建议，乡村旅游应更加注重客群定位与体验活动的匹配度，并通过内容迭代和老客户优待来增强消费黏性。同时，降低消费门槛、丰富消费场景、提升服务质量是激发农村居民旅游消费潜力的关键。
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