第十三届中国旅游产业发展年会10月18日在湖北武当山召开。会上发布的《2026中国旅游产业影响力报告》显示，在入境旅游签证便利化政策的推动下，中国入境旅游市场呈现量质双升的良好态势，并逐渐向下沉市场渗透。
入境旅游量质双升
报告发布人、北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云介绍，近年来入境游客已从一线城市逐步向县域延伸，足迹遍及全国近500座城市。仅在TikTok平台上，“中国乡村旅行”相关话题的播放量就突破了50亿次。
游客行为转变
吴丽云指出，当前外籍游客对中国文化的兴趣日益浓厚，热衷于体验八段锦、追看中国电视剧，并积极参与文化体验游、科技游和购物游等活动。这种趋势反映出“中式生活”正成为一种广受欢迎的生活方式。
入境旅游持续增长
数据显示，2026年上半年，中国入境外国人数达到2291.4万人次，同比增长20.4%。其中免签入境人数占比近八成，同比上升30.6%。入境游带动的旅行服务出口额也显著提升至2292亿元人民币，同比增长31.1%。
从“观光”到“体验”的转变
中国文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，当前外国游客已不再满足于传统的入境旅游线路和景点，更多人选择深入街巷和工厂，体验市井烟火气息，并感受中国的前沿科技。
补齐短板 提质增效
针对入境游存在的停留时间偏短、消费深度不足等问题，世界旅游联盟副主席、浙江省旅游协会会长许澎建议，应聚焦于稀缺文化的深度体验。他提出要依托在地非遗文化、村落特色、饮食文化和特色产业资源，打造一批高附加值的入境旅游产品。
同时，许澎还建议以“购物消费”作为提质增效的主要方向，从包装设计、多语种说明到文化解读等多方面入手，推动国货精品、优质电子产品和文创产品的国际化改造。此外，应进一步扩大离境退税商店的覆盖面，加强核心城市与周边地区及特色乡村的联动效应，从而吸引游客延长停留时间，增加体验和消费。
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