中国旅游协会近日发布《2026年上半年旅游市场洞察报告》（以下简称《报告》）。数据显示，上半年国内旅游市场保持平稳发展态势，出游人次与总花费双双增长，入境旅游呈现显著复苏，新型业态和消费场景不断涌现。
国内旅游市场稳步增长
根据文化和旅游部数据，今年上半年，全国居民出游总人次达到34.63亿，同比增长5.4%；居民出游总花费为3.21万亿元，同比增长2.0%。多地旅游市场表现亮眼，河南省接待游客量同比增幅近9%，甘肃省增长8.03%。
入境旅游实现跨越式发展
今年上半年，我国入境旅游市场迎来强劲复苏。国家移民管理局统计显示，入境游客总量达到2291.4万人次，同比增长20.6%。其中，北京、上海、重庆等地增长尤为显著。携程平台数据显示，入境游人次和消费分别同比增长49.72%和44.01%，景点门票订单量更是大幅上涨231.41%。
旅游市场呈现新趋势
《报告》指出，上半年旅游市场呈现出多元化的新特点。"慢充式旅游"快速兴起，抖音平台相关话题播放量突破200亿次；演艺经济成为新的消费增长点，一季度展演旅游预订量同比增长74%。县域旅游也展现出强劲活力，美团数据显示，县域异地游客消费同比增加14.1%。
此外，文旅跨界融合趋势明显。与体育、工业、科技等领域的深度融合催生出更多新型业态，进一步丰富了旅游体验。
行业面临转型升级挑战
《报告》同时指出，当前旅游业正处在从"规模增长"向"品质提升"的关键转型期。市场仍面临着同质化供给过剩、淡旺季供需失衡等问题。特别是中小微文旅企业经营压力普遍较大，普遍存在"人旺财不旺""增收不增利"的现象。
《报告》数据来源于北京、上海、河南等15个省市旅游协会及携程、抖音、美团等平台的市场调研。中国旅游协会表示，未来将持续深入进行多层次市场研究，为推动旅游业高质量发展提供有力支撑。
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