中国旅游协会近日发布《2026年上半年旅游市场洞察报告》（以下简称《报告》）。报告显示，上半年国内旅游市场保持平稳发展态势，出游人次与总花费双双实现增长，入境旅游呈现跨越式增长，同时文旅新业态、新场景不断涌现，旅游消费对经济增长的拉动作用持续增强。

国内旅游总量稳步增长但增速放缓

《报告》指出，上半年国内旅游市场虽保持增长态势，但增速较去年同期有所放缓。根据文化和旅游部数据，上半年国内居民出游总人次达到34.63亿，同比增长5.4%；全国居民旅游消费总额为3.21万亿元，同比增长2.0%。从区域看，大部分省份的游客接待量和旅游收入均实现正增长，其中河南、甘肃等省份表现尤为突出，同比分别增长8.9%和8.03%。

入境旅游呈现显著复苏

入境旅游成为上半年最引人注目的亮点。国家移民管理局数据显示，上半年我国接待入境游客总量达2291.4万人次，同比增长20.6%，恢复至疫情前水平的85%。从主要入境城市看，北京、上海和重庆分别接待入境游客327.27万人次、531.49万人次和144.8万人次，同比增幅均超过25%。

携程平台的监测数据进一步显示，上半年入境游人次和消费金额同比分别增长49.72%和44.01%，其中景点门票订单量更是同比增长了231.41%。《报告》分析认为，免签政策的持续优化以及游客向深度体验转变是推动入境旅游复苏的重要因素。

文旅市场呈现多元化新趋势

上半年旅游市场还呈现出诸多新的发展趋势。“慢充式旅游”迅速兴起，仅在抖音平台相关话题播放量就突破了200亿次。一季度，演艺经济成为拉动消费的重要引擎，展演旅游预订量同比增长74%。

与此同时，县域旅游异军突起，美团平台上县域异地游客消费同比增幅达到14.1%。“文旅+”跨界融合趋势明显，与体育、工业、科技、影视、交通等多个领域的深度融合催生出更多新兴业态。

行业转型面临挑战

《报告》同时指出，当前旅游业正处于从“规模增长”向“品质提升”的关键转型期。同质化供给过剩、淡旺季结构性失衡以及市场主体经营压力等问题依然突出。

中小微文旅企业普遍面临较大的经营压力，“人旺财不旺”、“增收不增利”等现象较为普遍，反映出行业高质量发展仍需破解诸多难题。

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